天津世纪天汇广告传媒有限公司
天津今晚报
今晚报在关注广告的读者中覆盖比例高于其他竞争报纸，这对提高该报广告传播的有效性具有良好的正面效果。
今晚报在广告阅读程度高（即阅读广告全部内容）的读者群中的覆盖比例较高，达到了27.4%，这一数字相对于其他报纸有较大优势。
与其他主要报纸相比，今晚报在天津处于明显的优秀位置，平均每期阅读率为26.3%。表明今晚报不仅深受读者喜爱，更是企业经营者进行产品宣传的上佳平台。
在不同年龄段人群均有广泛覆盖
天津市各年龄段居民中，阅读今晚报的比例均高于其他主要报纸，表明今晚报对不同年龄段人群均有广泛覆盖。
与主要竞争报纸相比，今晚报对高学历人群的覆盖比例高，达33.3%，推算到读者则达到了36.5万人，表明今晚报在高素质群体中具有较高的影响力。而这一群体往往具有较高的消费能力和更广泛的消费商品品类。
今晚报在个人月收入3000元以上人群中的覆盖比例达29.3%，均优秀于其他主要报纸，表明《今晚报》在中高收入人群具有较强的影响力。
对中高收入者的覆盖比例更高
个人月收入和家庭月收入水平较高的群体，阅读今晚报的比例均高于阅读其他主要报纸，表明在这一重要的消费群中，今晚报具有较强的影响力。
与居民总体相比，今晚报读者的家庭月平均支出也更高，显示出较强的消费需求和欲望。
对公务员/专业人士、白领的覆盖比例更高
在公务员/专业人士群体中，有34.6%的人是《今晚报》的读者；在白领群体中，有30.7%的人是《今晚报》的读者。这两项指标均高于其他主要的阅读比例，表明《今晚报》在拥有良好职业和较高社会地位的群体中具有较强的影响力。
包容量大，篇幅多，可供广告主充分地选择和利用。报纸是一种印刷媒介，是仅次于电视而备受重视的广告媒体。报纸本身也有全国性、
区域性和地方性之分。按其内容有综合性和专业性之分。按其出版周期，可分为日报、晚报、周报和旬报等。
1.包容量大，报纸的版面大，篇幅多可供广告主充分地选择和利用。报纸可以利用其弹性空间对内容进行较自由的传递，可长可短、可繁可简，再详细的广告内容报纸都可承担，更由于它可采用连载的方式，使信息连接不断地向社会发布。
2 受众者多。报纸覆盖面波及众多读者阶层，适合于任何一种商品和服务的广告宣传活动。无论什么报纸都有一批可观的读者，有的读者群所读的报纸又不止一种，这就使得信息传播渠道畅通，空间广阔。
3 发行大。这是任何广告媒体无法与之相比的大优势。它有利于扩大信息传播的范围。
4 实效性强。由于报纸是出版频率高和定时出版的刊物，因此信息的传递准确而及时。消费者可依据每天得到的广告信息迅速做出判断和行为选择。
5 易于保存。报纸可以保存、易于积累、便于收藏，其内容无阅读时间的限制。读者可以快速阅读，一翻而过，也可以细细品味，甚至加以剪存。
6 可信度高。报纸的权威性使读者产生信赖感。在我国许多报纸是作为党和政党的机关报来报道事实、发表意见的，因此无形中提高了报纸的社会地位，使之更具权威性和影响力，从而对公众产生强大的影响，增加了读者对报纸的信任。
7 价格低廉。与其他广告媒体相比，报纸的广告费较为便宜，适合企业接受。
纸媒依旧有不可撼动的地位。
报纸软文主要以文字和图画为视觉刺激，既不像网络信息那样容易受到受众的质疑，也不像电视广告会收到时间的限制，因此一直才广告投放中占据重要地位。
报纸软文依托于报纸，那么报纸到底有什么特点呢？
，覆盖面广发行量大。很多报纸都是面向省市地区发行，覆盖面十分具有针对性，发行量大。
第二，读者广泛而稳定。一般来说，除了偶尔看报纸的流动读者外，大多数都是常年订阅报纸的。
第三，具有特殊的版面空间。大多数地方性报纸，都会分成数个类型的版面，这样也更利于软文为读者所接受。
第四，具备权威性。由于报纸是求真求实的产物，所刊登的信息向来容易被受众所接受和信任，很多人通过报纸软文来做品牌宣传，正是看中了这一点。
第五，具备行业性。所谓的行业性，其实也是指受众的接受度，比如说科技类报纸，通常是电子通信产业的企业品牌的选择，而消费类的报纸，则更容易被快消品品牌所接受。
当然，以上只是报纸软文显而易见的优势，综合大环境来说，报纸软文有时也会产生意想不到的效果，比如说会被网站采集。多数网站没有采访权，一般都是采集信息来充盈网站内容，那么报纸上的这些原创信息，就成了一大来源，对于广告主们而言，等于不花钱就多了更多的宣传渠道，何乐而不为呢？ 正是因为报纸软文有着其他渠道所无法比拟的优势和特点，所以即便是在新媒体冲击下的今天，报纸软文仍然具备一定的市场。
报纸广告具有较高的威望。由于中国的报纸广告性质区别于西方国家，人们对报纸宣传内容信赖程度高，所以报纸广告在群众中有很高的威望。报纸广告的威望直接体现在它的权威性上。权威性是建立在真实的基础上的，同时也保证了消费者的利益，维护了党报、党刊的严肃性、真实性和指导性。所以读者容易接受来自报纸上的广告信息。
另外，报纸广告收费低廉，刊发广告自由度较高。在报纸上刊登广告，广告主的选择余地比较大，因为报纸广告一般是按照占用版面面积或字数计价，广告主可根据自身财力和宣传需要选择不同报纸、不同版面、不同规格来进行策划和宣传。财力大的广告主可以用醒目的大篇幅广告强力吸引读者，财力小的也可选择费用少、连续刊出的小篇幅广告，赢得更多的消费者。报纸广告的独特优势，在广告媒体竞争中是十分明显的，正确地认识和运用这些优势和作用，就能使报纸广告获得更加理想的社会和经济效益。
一般报纸分对开和 4 开，各报社根据信息量可自定每天印行的版面。在特殊情况下可出专刊、特刊或号外版。广告在报纸版面中没有一定的刊登范围，一般安排在报道及其他内容的下方。国内报纸广告版面现多采用全版、1/2、1/3、1/4 版等规格。报纸作为公共媒介其优势巨大。要充分地发挥报纸的优势，就要掌握一些基本的技巧。
1 报纸广告如能较好地设计并使用较大的版面，可以在很大程度上促成读者的增多。因此在报纸广告设计时，使用占优越的广告因素，技巧上引用具有突破性的创意是很重要的。
2 醒目的标题。广告创作应该将所宣传的商品的主要优点和特征放入能引起兴趣的标题中，如安全、时尚、健康、省时等。以便读者看到广告标题后能有兴趣继续阅读广告的全文。
3 统一的风格。这样既能突出企业形象，又具有加强读者印象的竞争性作用。
4 明确广告对象。人们的爱好和兴趣往往同年龄、性别、身份和所处的社会阶层有关。创作广告时，必须首先明确广告对象的有关基本情况，从而有意识地使广告内容具有相适应的倾向性。
5 内容详细。报纸广告的优势之一就是能够详尽地说明广告产品或劳务的利益特点。此外，在广告中 hia 应该说明产品的售价及与用户
经济利益有关的指标。
6 采用简洁的版面。报纸广告构图不应太复杂，从标题、图片、解释词、价格，直到名称地址，都应有统一的格局，能引导读者按照正常顺序读完全文。另外，构图布局要疏密有致，不要使图片和文字在画面上太拥挤。
7 切勿在广告中故弄玄虚或卖弄聪明，一般人们对此会反感。开门见山的标题和广告主题内容往往比耍花枪的广告效果要好。
8 版面大小、位置安排要合理。广告版面越大，自然效果越好，但广告费也越贵。因此要根据经济实力和实际需要合理安排。一般来说，初次广告刊登或告知性、节日性广告使用大版面，后续的广告或提醒性、日常性广告使用小版面。广告刊登位置是很讲究的。版引人注目，效果优秀，其他各版插页、夹缝位置递减。
9 连续刊登效果较为明显。报纸有实效性的特点，连续刊登广告可以使注意广告的人加深印象，又给未注意到广告的人以更多的机会。但广告内容要有所变化，增加读者的新鲜感。
问：报纸上的公告和声明是否具有法律效果？
答：一般市级以上的公开发行的报纸都具有法律效力。
刘帆
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