短短四年，国内快时尚从辉煌走向黯淡，令人唏嘘。过去一年，行业两极分化趋势愈加明显，多个品牌遭遇“水逆”暴击，甚至撤出中国。天平的那端，优衣库的神话还在继续。多个快时尚品牌几年在年内只开了218家门店，创下历史新低。
　　但值得一提的是，在追求慢下来的快时尚品牌里，优衣库依旧最快，2019年，优衣库新增86家门店，依旧是最快的快时尚品牌，且新店数量遥遥领先，比第二名国产品牌ur的33家多出两倍
　　优衣库是日本的牌子，它比较追求的是细节，比如在设计上比较时尚，衣服质量比较好等。
　　一些分析人士认为，中国消费者之所以喜欢在双11购买优衣库，是因为消费者更倾向于购买实用和功能更强的产品，这些产品通常被称为“销售商品”。
　　对于优衣库来说，每年最受欢迎的产品是经典的技术系列，包括heattech系列、uld advanced light羽绒服和airism内衣。双11只是在冬天，无论是干燥寒冷的北方还是湿润的南方，优衣库的基本产品都能满足消费者的保暖需求。
　　优衣库产品在天猫最新双十一官方爆炸清单中排名第一。名单上的三款产品中的第一款是uld高级轻型羽绒服。虽然刘jingzheng,优衣库的母公司的董事长兼首席执行官,迅销,曾表示,品牌将缩短产品供货周期迎合当前快速变化的行业趋势,但很明显,优衣库的核心原因是受欢迎的在中国市场不仅是赢得只有速度。
　　2019年，kaws、七龙珠、line、迪士尼、lego、柯南、星球大战等ip都被优衣库印上了t恤，线上销售秒售罄，线下流量暴涨，短时间内引爆话题热度，品牌知名度与影响力大涨。类似的还有zara x迪士尼、h&m x加菲猫等。
　　通过这波操作，优衣库赚得盆满钵满。在截至2019年8月31日的财年内，优衣库大中华地区利润同比增长21%至890亿日元。母公司迅销集团表示，预计到2022财年，大中华市场销售额有望能突破1万亿日元。
　　有人将优衣库的成功总结为“基础车型的突破”，但事实上，在消费者追求个性的当下，仅仅依靠基础车型是不足以实现飞跃的。优衣库在这一阶段成功的关键在于其基础车型背后卓越的技术。这是多年来被外界所忽视的核心竞争力。

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