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汉庭酒店继收购星程后再扩张 筹备进军高端品牌禧玥

2023/6/18 22:37:05发布47次查看
8月22日,汉庭酒店集团执行董事长季琦介绍,在完成收购中端酒店品牌星程后,未来汉庭还将继续扩张步伐,我们对于并购永远是开放的,关键是多少钱,合适的成本我们才考虑。目前,我们也在看。季琦直言,汉庭对收购持积极态度,尤其是在如家收购莫泰这一大家伙后,我们要不收购的话,规模就会差得越来越大。我们希望和如家(规模差距)缩小点。在一些情况下,m酒店的优势会越发的明显起来,经过市场检验也能够一往无前的发展下去。
截至今年6月底,汉庭已开业酒店863家酒店,另有377家酒店正在筹备中。汉庭的主要竞争对手如家在去年收购莫泰后,已开业酒店数已增至1580家;7天酒店已开业酒店数为1132家。
经济不甚景气之际,在季琦看来反而是一个好的扩张契机。
这个时候收购最便宜,风险最小。我们现在不需要融资,银行还有很多钱没用。季琦说,本来经济形势好的时候,哪轮到我们租?最近北京谈了一个项目,一个开发商有4万平方米,自己开了一个2万平方米的酒店经营得不好,剩下的舍不得卖就租给我们了。(经济)好的时候,我哪有这个机会?
对星程的收购为汉庭增加了110家分店,也增加了成本。外界担心,如家收购莫泰导致近期财报表现不佳,汉庭是否也会步其后尘。
对此,季琦的说法是,汉庭并购星程是以加盟模式为主,星程的直营店也已开始运作。因为星程的直营店和全季没有本质区别,都是中端酒店,一家星程酒店的改造费用在100万元以内。
收购星城,只是汉庭扩张计划的一部分。季琦说他的终极梦想是开1万家酒店。
季琦称,中国的酒店业正进入黄金十年的扩张期。过去十年,才开了个头,现在行业正开始进入热闹的时候。多品牌并购上市,未来的10年,中国酒店业将上演世界级的大片,会有更多的并购,更多的创新不断出现。
筹备高端品牌
据季琦介绍,未来的汉庭将是一个全品牌的酒店集团,覆盖一至五星标准,价格从100至1000多元的客房都有。
目前汉庭旗下覆盖5个品牌,从百元品牌海友客栈,到经济型酒店品牌汉庭快捷,中端品牌全季酒店和星程酒店,再到高端品牌禧玥。
季琦称,禧玥将采用加盟管理的模式经营。几家禧玥酒店正在筹备中,第一站不会选择上海这样的一线城市,而是选择二线城市率先着陆。
在他看来,上海的成功不一定代表其他地方也能行,二线城市的成功更具推广意义。
谈及各品牌的业务比重,季琦估计,未来5至10年,经济型酒店仍将是汉庭的主要利润来源,占总利润的50%以上;中档酒店占30%。
从二季度财报来看,在三家主要连锁酒店中,汉庭呈领跑之势二季度净利润为7500万元,比去年同期增长685%。
如家和七天分别为3640万元和5557万元(详见表格)。
值得一提的是,在汉庭颇为看重的中档酒店市场,眼下已呈群雄逐鹿之势。除了汉庭推出的星程和全季,如家推出了和颐,锦江之星推出了白玉兰,7天准备推出m五星。
对上述格局,季琦说我们的竞争对手是传统的三星级四星级酒店。
季琦说,今年汉庭在管理上将有突破,会采用分模式,每个城区的酒店变成分。分的老总,不单单是经营酒店,还要找项目,建酒店。届时分老总会有更多的权力,薪酬也将翻倍提高。
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