报业广告在持续了多年的增长后，由于国家经济政策的调控，报业竞争的加剧，广告结构不合理，报业经营进入新的调整阶段。报业经营是粗放式的，收入来源非常单。旦遇到外部因素的变化就立即感到不适。经营面临的问题有：
1、报业不断受到其他新兴媒体的竞争。这几年互联网的发展迅猛，很多网站广告收入大增，已开始盈利。新型的户外媒体、其他的新型电子传媒等都在瓜分传统媒体的市场份额，如传媒、聚众传媒搞的楼宇电视网。由于生活形态的变化，客户与消费者的关系也在变化，客户与消费者的沟通方式、信息传递渠道也在变化，已不是简单的广告手段，这对传统媒体也有影响。
2、同城媒体同质化竞争加剧。都市类报纸挤在同层面争夺读者的状况较为普遍，导致种类偏多，阅读率下降，广告效果下降使广告投放分散。媒体之间的恶性竞争加剧，在客户面前相互诋毁，甚至以曝光要挟客户，无节制地让价或竞相压价等。
3、广告内容缺乏诚信。广告中溢美之词、夸大之词太多太滥，有的严重误导市场和消费者，尤其是些医疗广告甚至对消费者权益造成损害。这些广告是以损害媒体公信力为代价的。少数报纸过分依赖和受制于客户，对投放广告的客户只能报喜不能报忧，终结果是丧失公信力，丧失读者群。
4、围绕广告经营开展的活动缺乏新意。看房车、房展会、读者俱乐部等做法从始至今，广告推广活动就那么几项，了无新意，消费者已没有什么新鲜感，参与积性大打折扣。还有媒体盲目模仿竞争对手，跟在别人后面亦步亦趋，导致许多活动只收到了赔本赚吆喝的效果。策划人员对市场的走向基本上没有做战略性、前瞻性研究。
5、广告结构严重失衡，报社的抗风险能力弱。比如房地产广告比例较高的北青报，受的影响就大些。以医疗、药品广告为主的报社更应加速调整广告构成，必须严防经营结构失衡给自身带来的严重危机，及时采取相应的对策和措施，以确保媒体广告经营业绩不至于因为个行业个门类广告出问题就导致整体下挫。
从2006年4月改版至今，短短的几个月时间，《深圳特区报》以崭新的姿态和面貌，在做大做强政务报道的同时，面贯彻“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的方针，在宣传、省委和市委、市的方针政策方面，在为广大读者解读各类政策和法规方面，在为市民提供各类信息方面，在充分反映群众的呼声和心声、困难和疾苦方面，在批判和揭露社会上各种丑恶现象方面，体采编人员以不懈的努力进行了卓有成效的努力。《综合要闻》和《深圳新闻》版，依然保持客观、及时、准确、面的信息发布和解读的特色，使本报性在新的高度上得到进步的巩固。《直通车》版拓宽了党委、与民众沟通的渠道，为解决市民关注的热点难点问题，推进党委、为民排忧解难的工作，起到非常重要的作用。《市民论坛》搭建了个畅所欲言的平台，让种种民情有个能充分表达的重要园地。《鹏城今版》及《今版民生》《今版调查》等版面，关注和反映民生民情和广大市民的生存状态，受到市民的重视和关注。
深圳特区报属深圳市委机关报，是以、经济、文化报道为主的大型综合性日报。创刊于1982年5月24日，是深圳经济特区媒体和大报。
深圳特区报报眼广告需要注意的问题:
⑴要选择具有新闻性的信息内容，或在创意及表现手段方面赋予其新闻性。
⑵广告标题要醒目，采用新闻式、承诺式或实证式标题类型。
⑶广告正文的写作可采用新闻形式和新闻笔法，尽量运用理性诉求方式。
⑷广告文案的语言要相对体现理性的、科学的、严谨的风格。
⑸广告文案需简短凝炼，忌用长文案，尽量少用感性诉求，尤其不能用散文体、故事体、诗歌体等假定性强的艺术形式，以免冲淡报眼位置自身所具有的说服力与可信性。
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