天津世纪天汇广告传媒有限公司
深度了解广播电台的特点
1、 广播电台受众年龄低，文化程度高
根据调研数据显示，广播受众具有年龄低、文化程度高的特征。特别是娱乐节目，娱乐节目的听众，多为有高消费能力的“白领”。对于相对应的行业产品广告投放来说，这些人群是各类产品广告追逐的目标，具有较高的价值。相对电视来说，电视观众群规模大，其构成基本与全体人口的构成一致，白领比例明显小于广播。
2．车载听众比例增高，广播受众“含金量”不断提升车载听众比例增加在国内外都是一个必然趋势。在天津市、北京市和台湾地区，车载听众比例已高达 53%，超过了“在家里收听”的比例。在美国，车载听众比例已高达 70%以上。2009 年，我国车载听众比例超过 35%，成为广播广告的巨大“金矿”。
3．广播伴随收听行为明显，收听时间不断增加
广播媒体的一大优势是伴随性。听众可以在户外活动的时候收听广播，可以在做家务的时候听广播，甚至还可以在学习、工作的时候听广播。
4、 广播受众收听习惯稳定
连续调查平均数字显示，每周收听 3 天及以上的稳定广播听众比例高达 65.4%，比电视观众的稳定观众比例高出 20 个百分点。
5、 广播听众不“躲避”广告，遇到广告较少换台
调查显示，约有 60%的听众遇到广告不换台，30%左右换台后还会换回来，这有力地保证了广播广告的到达率，效果也比较好。而电视观众遇广告后的换台率极高。
6． 广播电台广告成本的优势
，广播电台广告的千人成本低。第二，广播广告制作成本低，是电视的几百分之一乃至千分之一。
覆盖面广
听众可以不受时间、场所和位置等的影响、限制，行动自如地收听广告。有的广播电台一天24小时连续播音，一座电台可以安排好几套节目，重要节目可以重播。既可以播送，又能为文化生活等多方面提供服务。广播听众不受限制，只要有语言感知和理解能力，不用考虑年龄、文化程度等因素。因此，广播拥有广泛的听众并不稀奇。
制作方便
广播节目的制作不需要较多的道具、设备，节目形式可以根据需要，随时做调整，灵活性较大。或用变换语调的方式，或用对话混播的办法，或配以音乐，或穿插现场实况，或在“黄金时间”反复重播，等等。这些，对于广告节目的制作和播出，都是非常有利的。
选择投放广播广告的四大要素
1．频率知名度：频率知名度决定听众的层次，听众的收听率，广告的信任度。
2．节目品牌市场占有率同一时间的节目收听率高否，不同频率的综合节目收听率高否，都直接影响到广告效果。
3．收听覆盖范围收听范围决定频率的收听人数，即收听率，广告千人成本就低。
4．听众的价值高低不同频率的收听人群是不同的，是否投播，要定位于听众是否是产品的目标群体。
目前，广播电台广告的各种常规时段广告有5秒、10秒、15秒、20秒等。其中文案的表现形式上不仅要依据广告策略、广告信息内容、广告目标受众等情况，而且还要与时段的选择对应。
一、5秒时段广告介绍
字数：20字，促销简讯发布，密集短打、高频重复；用简洁凝练的广告语来表现企业形象或品牌个性。
二、10秒时段广告介绍
字数：40字，标准语速，可用音乐烘托气氛；10秒广告目的是要在短时间内，对广告信息作单一特色的传播，突出企业形象或品牌个性、独具的卖点等。
三、15秒时段广告介绍
字数：60字标准语速，有空间配合少许效果渲染，60-67字：语速飞快，节奏感强，没有空间搭配音响效果，其特点在于：密集短打、高频重复；信息简洁扼要；语言短而节奏感强；一般不做情节型的演绎；适合有一定知名度需进一步巩固市场的产品。
四、20秒时段广告介绍：
字数：80字为宜，语速较从容，有空间配合少许效果声，或以效果声为主体，少许语言点睛；广告文案有一定创意；情节展开不大；可以对产品进行简短的说明宣传。
五、30秒时段广告特点：
字数：120字左右：有空间配合效果声，音乐的穿插铺衬也能稍微有所变化，信息较为丰富；运用在产品上市、促销、形象塑造或延长媒体效应等方面。
「天津广播】
内容定位：天津广播主要以宣传解读市委市政府重大战略决策、及时报道本市重要和国际国内重大为特点，同时融汇有国际、法制、体育等专题节目和相关精品节目。
媒体优势：天津广播收听率在全台排名第二且在固定收听群中占有优势。另外，频道的广告创收年年递增。
受众人群：天津广播受众对象以中老年听众为主。
「天津交通广播】
内容定位：天津交通广播fm106.8是一个以交通服务类节目为主干，以资讯、综艺娱乐为两翼的专业广播频率。
媒体优势：天津交通台车外综合收听率也位居天津电台七个系列台之首，每天200万以上流动受众，锁住商务白领消费一族，商机无限。
受众人群：天津交通广播以驾驶员、乘车人及出行市民为目标受众。
「天津相声广播】
内容定位：天津电台相声广播是全国一家也是一一家以制作播出相声娱乐节目为主的专业化广播媒体。
媒体优势：多次广播媒体收听率调查中，排名始终位居前列，并被广电总局主管的中国广电行业专业期刊《中国广播影视》评为“2008中国广播优秀特色频率”，《包袱抖不完》、《满不懂和假行家》、《笑笑江湖》、《你点我播》等特色节目在听众中也有较高的知名度和影响力。
受众人群：天津人民广播电台相声广播am567fm92.1听众多为中老年人群。
「天津音乐广播】
内容定位：天津音乐广播是一个高品味、全方位的专业音乐电台，其节目在突出欣赏性、娱乐性的同时，兼具文化、娱乐、生活、体育、等各类资讯。
媒体优势：天津音乐广播的收听率在天津众多电台中一直名列前茅。
受众人群：天津人民广播电台音乐广播am1008fm99听众以女性为主，多为文艺爱好者，白领、上班族、家庭主妇。
电台广告是广播广告的一种形式，广播广告在现在人们的生活中必不可少的广告形式，随着人们生活习惯的变化等，广播依然占有很大的分量。电台广告是依靠广播进行广告的推广的。
：所有好的广播电台广告语都能让听众次听到就能记住，效果是一定非常好的。广播电台广告语如果不能被次听到就记住。这就是个不好的电台广告语。
第二：所有好的广播电台广告语都是有很多的差异化，能让听众感觉很新鲜和刺激。
第三：如果广播电台广告能成为听众的口头禅或人们能够随处谈论的话题，那就是成功的，就像自己长了翅膀，会自动到处传播。用网络语言来说就是病毒传播。
第四：所有好的广播电台广告语都是让消费者感受到其中的好处，不论是精神上的还是物质上的。人们对自己没有好处的东西是不会关心和记忆的。
第五：好的广播电台广告语是对语言的艺术组织，能让听众生出美好联想和艺术想象的，产生审美愉悦的广播电台广告语一定是很好的广告语。
为什么有些客户选择的广播电台广告投放，却没有显著的效果。我们要从几个方面来分析原因。在进行电台广告投放之前首先要深度了解广播的特点；再
者要分析广播电台频率的知名度，因为频率知名度决定听众的层次，听众的收听率，广告的信任度；以及不同栏目，不同时段广告的到达人群；千人成本
以前客户所接触的媒体主要是以电视、报纸、户外等。客户在进行广告投放的时候一般首先考虑的是传统媒体报纸，但近几年。随着私家车的增多，车上收听广播电台习惯开始形成，又加上下班高峰时间堵车严重，让驾车者增加了收听电台的机会，如听听路况信息，了解当日，以及休闲娱乐等。这种车上收听电台的人群都是中高端消费者，正是很多商家所寻找的目标群体。而这些商家朋友们选择了广播电台广告投放，也就走在了同行的前端，把广播电台媒体与自身的产品企业特性做到位的宣传，可以使企业打响知名度以及达到很好的效果。
投放广播电台广告如何挑选广播电台，投放广播电台广告的效果到底好不好，到底该如何投放广播电台广告呢？目前商家在选择投放广播电台广告时，一般有一定的选择基本标准，这个标准其实也是广播电台在营销广告工作中同样要重视的方面，那么在天津应如何投放天津广播电台广告呢，又该如何从产品目标客户来投放广播电台广告呢?
1. 频率知名度：电台对某频率对外宣传推广的知名度决定听众(客户)的知晓程度，这个程度越高，从而决定了某频率的收听率，还有听众对广告的信任度;
2.收听覆盖范围：收听范围决定频率的收听人数，即到达率，收听人数越多，广告千人成本相对就低。
3、根据自己产品的目标客户投放有节目针对性的广播电台：例如交通广播所播放的内容必然和路况有关，那么大部分的听众就是私家车主、司机、政府工作人员，从而适合投放与汽车类、地产类、装修类等有关的广告;而音乐广播所播放的内容大多和音乐有关，则面临的受众较为年轻化，从而适合投放一些电子产品类的广告。

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刘帆
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