前期准备工作
第一环——人群洞察
每当对接到新的客户，优化师做的第一件事就是对客户进行品牌分析，制定专业的投放规划。随着小红书平台的不断成熟，千篇一律的广告已经很难吸引到用户，只有 洞察品牌价值，抓住消费者痛点，将平台特点与客户品牌相结合，才能制定出最适合客户的投放规划。 比如零售品牌名创优品，小红书推广彩妆线产品，主打平价实用国货好物路线，那么则建议集中投放于小红书上的学生党群体。
第二环——笔记优化方向
01选题方向
针对不同的品牌调性和客户需求，需要提供不同的选题方向。
就拿洗护类品牌为例，一般这类产品有着明确的功效。为了突出产品效果，前后对比强烈的个人感受安利笔记种草效果强。多款产品的对比和测评可以从不同维度突出推广产品，更容易让用户信服。人是感官动物，具有说服力的主题才能成功种草。 虽然选题方向各不相同，但一条金科玉律送给大家就是： 有了好的切入点和用心准备的内容，笔记质量总不会太差。
02 首图调整
首图可以是精心设计的 文字标题图 、 多产品合集图 和 使用前后差异较大的对比图 。不可以是单个商品大头贴图，也不要是手持单个商品图或者是kol自拍，因为从本质上来说这类素材属于无效信息，用户的感知度较差，也不利于产品的深度种草。
在小红书平台上，用户目标很明确，就是为了种草才来搜索。
比如在下面这篇口红笔记中，既然投放关键词是口红，就应该突出产品口红的颜色，质地，让用户接受到关键信息。所以在头图改为口红试色拼图后，对用户的吸引力变大，投放效果更好。
笔记头图直接在图上表明这是什么，你点开可以得到什么， 让用户的点击行为结果化，更容易吸引注意力。
我们可以用一场品牌的进化向你证明：头图的作用超乎你想象。
03关键词布局
产品词：
产品大类关键词搜索量相对比较大，也是各个品牌的核心竞争词。还是拿洗护品牌为例，“防脱”和“洗发水”这类词语，就可以在笔记的第一段提升提及率，相对密集的展现，也有助于笔记的展现量提升和用户的种草。
热门词：
小红书热门关键词植入，也有助于笔记的曝光量和质量度的提升，但需要结合不同人群的使用场景，例如“旅游”、“护肤”等。
04用户互动
高互动量可以有效提升笔记的质量度和后续转化。
文章标题中必须要带有产品核心关键词，可以是产品卖点也可以是所在行业大类词。注意整篇文章要围绕一个关键词去写，不要设置多个主题，以免用户关注点较为分散，提升笔记的露出和用户后续的互动行为。
在小红书点赞收藏评论中，评论权重是最高的，所以积极与用户进行评论回复也有助于笔记的质量提升，带来更多的权重和转化。

---