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天津市什么餐饮项目好,优势多轻松赚

2020/2/17 1:16:39发布144次查看

天津市什么餐饮项目好,优势多轻松赚
快餐连锁店目标市场需要哪些要求
 快餐连锁店目标市场需要哪些要求
  1、餐馆实力
  确定目标市场,要考虑餐馆自身的实力有多强。餐馆自身实力包括资源能力、生产能力、销售能力和管理能力。如果企业实力雄厚,战场就可以扩大,进攻区域就可以增多,也就可以采取差异性策略。如果餐馆实力有限, 好采用密集性策略,否餐馆则就会分散有限的力量。
  2、产品特点
  对于质量稳定、知名度高、市场信誉好的产品,如采用特许经营的麦当劳产品,一般适宜采用无差异策略。而对于一般餐馆,为了扩大影响,创出特色,对产品一般采用差异性策略。
  3、产品生命周期
  应随着产品所处生命周期阶段的变化而变换其市场策略。一般说来,新产品投放市场时,竞争较少,适于采用无差异策略,以便探测市场需要和潜在的消费者。当产品进入成熟阶段后,由于同类产品增加,竞争者也日趋增多,就应改用差异性策略,以开辟新的市场。当产品进人衰退期时,为了保持原有市场,延长产品生命周期,则应采用密集性策略。
  4、市场状况
  市场状况是指消费者的需要、偏好及其他特点。如果市场中的这些状况比较接近,即市场类似程度高,可采取无差异性策略。反之,市场类似程度低、差别很大,就应采用差异性或密集性策略。
  5、竞争状况
  当竞争者少时,可采用无差异性策略。竞争激烈时,就应选择差异性或密集性策略。如竞争对手实行无差异性策略,本餐馆一般可采用差异性策略与之抗衡。如果所有竞争对手都采用差异性策略,本餐馆如采用密集性策略,则可获得很大好处。因为在这种情况下,各细分市场都有许多竞争企业在销售同样的产品,任何一个企业都很难使它的产品与其他企业的产品相区别,因雨任何一个企业都很难在各个细分市场中独领风骚。而采用密集性策略的企业,则可选择其中—个或极少几个细分市场,集中力量,,出奇制胜,从而在这些少数市场上独居优势。
  总之,餐馆在选择目标市场时,必须综合权衡各种因素,其中市场需求是考虑问题的出发点,餐馆实力则是考虑问题的基础。只有根据不同餐馆自身和市场需求的具体情况,采取相应的目标市场策略,才能使餐馆顺利进入市场并提高市场竞争能力。
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